周一見，這次見的不是明星。社交網(wǎng)絡(luò)“刷屏”的，竟是明星背后的某位知名經(jīng)紀(jì)人。圍繞其創(chuàng)設(shè)經(jīng)紀(jì)公司與旗下藝人展開的某檔綜藝節(jié)目，上周日播出第一集。因以經(jīng)紀(jì)人的視角揭開演藝界人士的日常生活，講述行業(yè)秘辛，獨到的綜藝視角引發(fā)不少關(guān)注?？捎^眾很快發(fā)現(xiàn)，節(jié)目里讓經(jīng)紀(jì)人與演員焦慮的是人設(shè)定位、網(wǎng)絡(luò)話題度、商業(yè)價值。有人不禁疑惑：這確實是娛樂產(chǎn)業(yè)眼下慣用的營銷套路、商業(yè)操作，可是以綜藝節(jié)目的形式搬到臺前，除了滿足獵奇心理，還有什么意義？

　　這已不是女經(jīng)紀(jì)人第一次被公眾議論。相比于昔日躲在鎂光燈后、挑選潛力作品，長遠(yuǎn)規(guī)劃演藝生涯的“初代”經(jīng)紀(jì)人，這位年輕的女經(jīng)紀(jì)人截然相反。她高調(diào)、張揚，不以挑歌選劇本的穩(wěn)準(zhǔn)狠見長，偏以危機(jī)公關(guān)、包裝營銷的手腕闖天下。剛?cè)胄斜憧?ldquo;拉”“踩”當(dāng)紅藝人為名不見經(jīng)傳的演員“蹭得關(guān)注”；緊接著，又幫助緋聞纏身的女藝人，依靠“我就是豪門”的獨立宣言扭轉(zhuǎn)輿論風(fēng)向；隨后又用“頂級流量”的概念，把粉絲追捧的偶像成功推送到大眾眼前；而就在不久前，面對某女明星接連爆出的負(fù)面新聞，她繼而又靠“獨立女人”的說辭扳回一城。她似乎總能在藝人負(fù)面新聞爆出時及時止損，甚至借力打力，自圓其說扭轉(zhuǎn)輿論，并成功贏得關(guān)注度快速變現(xiàn)，打出了自己的經(jīng)紀(jì)招牌。她和旗下藝人似乎都有“熱搜體質(zhì)”。就在今年年初，某一天中他們竟然收獲了17個微博“熱搜”。

　　正是基于自己從業(yè)的“成功經(jīng)驗”，她的經(jīng)紀(jì)人團(tuán)隊為新生代演員的形象標(biāo)簽爭論不休；一位演技過硬的實力演員，卻因綜藝節(jié)目不“圈粉”而遭遇經(jīng)紀(jì)人“差評”；形象清新靚麗、積累不少口碑作品的“小花”，卻因為缺少所謂“存在感”而面臨可能不再續(xù)約的危機(jī)。而最令人瞠目的是此前某女明星因為接二連三的感情糾紛遭遇網(wǎng)友惡評，令團(tuán)隊焦慮的也不是為社會帶來怎樣的負(fù)面影響，而是其商業(yè)合作遭遇瓶頸。

　　很多觀眾對此提出異議。以優(yōu)質(zhì)作品和過硬演技贏得關(guān)注，為何還要效仿流量明星，頻繁接拍綜藝，研究熒屏外要以怎樣的“人設(shè)”示人？誠然“小花”身上“清爽”“年輕”這樣的關(guān)鍵詞無法刺激眼球，但也不應(yīng)成為演員的“原罪”。有評論直言：急于在觀眾面前樹立某種形象，不僅會限制演員的戲路，更不會為演員這個身份帶來長久的好處。而女明星被嘲“人設(shè)崩塌”就是最好的例證。

　　文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的今天，演藝經(jīng)紀(jì)這一職業(yè)也出現(xiàn)了細(xì)分。我們必須承認(rèn)節(jié)目中這類專職營銷宣傳的市場價值。而這位經(jīng)紀(jì)人所代表的營銷邏輯，成為演藝界人士紛紛效仿的模板，恰恰暴露著演藝人士關(guān)心的“核心業(yè)務(wù)”正在發(fā)生變化：影視音樂等文化產(chǎn)品的打磨制作，被遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在樹立人設(shè)、炒熱話題等所謂亮眼的業(yè)績指標(biāo)之后。

　　也正因如此，觀眾對待這檔節(jié)目也很理性——雖肯定經(jīng)紀(jì)人團(tuán)隊的能力手腕，卻很難認(rèn)可他們的做法。說到底，演員也好歌手也罷，擁有過硬的業(yè)務(wù)能力和拿得出手的作品，能夠以積極正面的形象引導(dǎo)公眾，傳遞正能量，足矣。至于綜藝、廣告、話題度，都是附加值，一味舍本逐末地刻意營銷、架起的不過是空中樓閣，最終或?qū)⒈黄浞词伞?/span>

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