互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息傳播呈現(xiàn)了多來(lái)源、多渠道、碎片化等特點(diǎn)。情感先行和關(guān)系認(rèn)同，成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播制勝的關(guān)鍵。如果媒體傳播的內(nèi)容不能有效地嵌入社會(huì)關(guān)系渠道中，就可能無(wú)法突破傳播的最后一公里。這就要求內(nèi)容得有溫度、講感情，和受眾之間達(dá)成情感共振和價(jià)值認(rèn)同。

許多做內(nèi)容的人有一些誤區(qū)，覺(jué)得大眾對(duì)主流的內(nèi)容會(huì)避而遠(yuǎn)之。事實(shí)上，好內(nèi)容永遠(yuǎn)是人們所需要的，問(wèn)題在于什么是好的內(nèi)容、怎么創(chuàng)造好的內(nèi)容。尤其，如今對(duì)內(nèi)容的定義、形式、傳輸方式等都發(fā)生了深刻改變，這就對(duì)主流媒體提出了新的挑戰(zhàn)。

作為觀察社會(huì)的窗口，電視如何傳播主流內(nèi)容，傳遞正能量？在眾聲喧嘩的時(shí)代，電視媒體要在普通中找不凡，在浮華中找真實(shí)，挖掘很多不為人知或鮮被關(guān)注的人和事，讓觀眾感受到一種稀缺的真實(shí)、堅(jiān)持與忠誠(chéng)，與國(guó)家和社會(huì)發(fā)展呼吸與共。在這個(gè)方面，中央廣播電視總臺(tái)央視綜合頻道的《歡樂(lè)中國(guó)人》第二季，用綜藝手法表現(xiàn)中國(guó)的真實(shí)人物、真實(shí)故事、真實(shí)力量，做出了十分可貴的嘗試。

一個(gè)在中國(guó)女子柔道隊(duì)16年來(lái)被摔打了284萬(wàn)次的男陪練，是無(wú)數(shù)個(gè)默默無(wú)聞?wù)叩目s影，但正是像他這樣千千萬(wàn)萬(wàn)的普通中國(guó)人，一起創(chuàng)造了日益強(qiáng)大和美好的中國(guó)。上北大、拿冠軍、打海盜的90后姑娘宋璽，在綜合格斗世界錦標(biāo)賽上打破了歷史上中國(guó)冠軍零紀(jì)錄的“林妹妹”蔣璐霞，用34個(gè)日夜征服大西洋的4位中國(guó)女大學(xué)生……從她們身上，我們看到了中國(guó)年輕一代的青春激情和奮斗朝氣，也看到中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，正在一代又一代的身上，流淌著傳承的熱血。

普通人講真實(shí)的故事、說(shuō)真實(shí)的想法、表達(dá)真實(shí)的情感、傳遞真實(shí)的力量，都讓觀眾產(chǎn)生一種強(qiáng)大的情感共鳴。那些“真實(shí)不做作”，那些避免不了的失誤和露拙，反而顯得特別可愛(ài)和動(dòng)人，能夠帶給大眾更為深刻的情感沖擊。這種“美而不自知”的淳樸，反而對(duì)媒體和受眾形成沖擊力，讓其中的價(jià)值得到復(fù)合型的傳播。

社交媒介的傳播規(guī)律也需要內(nèi)容本身進(jìn)一步精細(xì)和個(gè)性。二維碼在調(diào)制過(guò)程中帶有用戶(hù)選擇和數(shù)據(jù)挖掘的功能，在媒體融合中可以發(fā)揮更大的作用。通過(guò)二維碼的選擇機(jī)制，把不同的人放在不同的群，用智能化的方式進(jìn)行有針對(duì)性的精準(zhǔn)服務(wù)，這樣會(huì)積累越來(lái)越多的粉絲。當(dāng)觀眾有了參與感，才會(huì)有更強(qiáng)的浸入感和贊賞感，并成為積極用戶(hù)。《歡樂(lè)中國(guó)人》第二季創(chuàng)新利用了二維碼的接口轉(zhuǎn)換器功能。節(jié)目為每一個(gè)中國(guó)故事標(biāo)配了一個(gè)專(zhuān)屬的“網(wǎng)絡(luò)身份證”，也就是出現(xiàn)在節(jié)目中的二維碼。在收看節(jié)目的過(guò)程中，觀眾只需拿起手機(jī)掃一掃，就可以進(jìn)入節(jié)目官方微信，并且迅速找到每則故事對(duì)應(yīng)的微信文章。觀眾可以隨手轉(zhuǎn)發(fā)自己喜歡的中國(guó)故事，推薦給更多人。二維碼的使用，讓節(jié)目贏得了大量的觀眾。

當(dāng)今的媒體應(yīng)當(dāng)承擔(dān)社會(huì)情緒的平衡器，給人一種向上的希望和積極的力量，希望多一些這樣的“熱血綜藝”，讓電視熒屏迸發(fā)更耀眼的光芒，讓更多人看到真實(shí)的深刻、平凡的偉大。

（作者為北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)）

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