這個暑期檔，對于各大衛(wèi)視來說，“涼涼”可以說是最應(yīng)景的背景音樂，用一句話形容就是：古裝大劇低迷，綜藝無一爆款。業(yè)內(nèi)普遍認為，視頻網(wǎng)站近兩年的迅速發(fā)展，正在進一步蠶食原本屬于電視臺的觀眾。網(wǎng)臺發(fā)展本已不平衡的格局，或許將進一步加劇。

　　暑期檔的爆款電視劇以往都是在衛(wèi)視平臺誕生的。從過去三年的情況看，2017年“黑馬”《我的前半生》在東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視首播；2016年流量劇《微微一笑很傾城》在東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視首播，2015年爆款劇《花千骨》在湖南衛(wèi)視首播。而今年的暑期檔熒屏成了一個明顯的分水嶺——兩部最熱門的大劇《延禧宮略》《如懿傳》雙雙選擇了網(wǎng)絡(luò)首播。

　　以往屢試不爽的“古裝劇必拉動衛(wèi)視暑期檔流量”定律，也在今年被打破了。今年在江蘇衛(wèi)視黃金檔播出的古裝玄幻IP劇《香蜜沉沉燼如霜》，雖然收視率連續(xù)幾周排在同時段第一名，但始終徘徊在1.4%上下；此前曾被寄予厚望的《天盛長歌》，收視率則在0.5%上下浮動。

　　《延禧宮略》和《如懿傳》熱播的背后，是視頻網(wǎng)站的付費會員模式越來越被觀眾接受。對于很多觀眾來說，以前只看電視臺播出或網(wǎng)絡(luò)視頻播出的免費劇集，因為網(wǎng)絡(luò)上的熱播劇往往和電視臺同步播出或者滯后更新，如今一旦網(wǎng)絡(luò)首播甚至獨播，會員可以提前看幾集的優(yōu)勢就出來了。

　　其實從去年開始，電視臺和視頻網(wǎng)站的博弈就進一步加劇。“只網(wǎng)不臺”或“先網(wǎng)后臺”成了越來越多電視劇的選擇。去年播出的《外科風云》，騰訊視頻比電視臺早30分鐘播出；而去年大熱的《軍師聯(lián)盟》，觀眾在優(yōu)酷視頻充會員，就可以比電視臺提前19.5個小時觀看。媒體人李君娜認為，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻由被動轉(zhuǎn)為主動，影視播放平臺的合作模式、播放順序，以至于影視的盈利來源，都將不斷出現(xiàn)新的變化。

　　相比暑期檔電視劇在衛(wèi)視的低迷，綜藝節(jié)目的情況也沒好到哪里去。在已經(jīng)播出的17檔暑期檔綜藝中，無一檔收視率突破2%，相較往年同期下滑趨勢明顯。一方面，“綜N代”熱度不再，《中國好聲音》經(jīng)歷版權(quán)風波重新回歸后，影響力進一步縮水；“慢綜藝”《中餐廳》雖然有舒淇、蘇有朋等加盟，但是在收視表現(xiàn)上卻沒能有較大的突破。另一方面，新節(jié)目還無法挑起收視的大梁，即便是王菲加盟的《幻樂之城》也難盡如人意。

　　一個有意思的現(xiàn)象是，同一檔綜藝節(jié)目，在衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站播出反響會截然不同。周杰倫加盟的體育綜藝《這就是灌籃》在優(yōu)酷播出后，第一期節(jié)目點擊量成功破億，但其在浙江衛(wèi)視首播當晚卻反響平平，收視率僅有0.358%。有業(yè)內(nèi)人士分析，這可能會讓更多的資源涌向視頻網(wǎng)站，而衛(wèi)視的話語權(quán)或許會更弱。

            責任編輯：王海峰