12月28日，騰訊表示，微信“搖一搖”紅包的歷史使命已經(jīng)完成，2017年春節(jié)不再有微信紅包的營銷活動，讓人們有更多時間和家人相處。

“鄉(xiāng)心新歲切。”世界再大，也要回家。春節(jié)對中國人來說，是天寒地凍里闔家取暖的大日子。千萬里歸程、千萬句鄉(xiāng)音，匯成最貼心的鄉(xiāng)愁，傳承著民俗，凝聚著精神。

這些年，有關(guān)年味的話題一直是輿論場里的“爆款”。比如這兩年春節(jié)很特別，因為以微信及支付寶為代表的春節(jié)搶紅包活動，首次成為老百姓歡度春節(jié)的重要內(nèi)容，與春節(jié)最常見的貼春聯(lián)、燒爆竹、 看春晚、發(fā)壓歲錢、拜年等相比，尤其受到年輕人追捧。

根據(jù)微信相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年除夕微信紅包日發(fā)送總次數(shù)為23.5億次，遠高于中秋節(jié)、情人節(jié)等其他節(jié)假日及平時。2016年春節(jié)期間，僅支付寶和微信兩個平臺發(fā)放的紅包，總價值就超過一百億元。在這些天量數(shù)字的背后，誰也說不清用戶為之支付了多少團圓的時間。因此，春節(jié)“紅包大戰(zhàn)”也引發(fā)了社會的諸多反思：比如費心巴力搶了幾塊錢就像中了大獎，破壞了全家團聚的氛圍；比如無休無止的搶紅包強化了手機“粘性”，疏遠了親情與傳統(tǒng)……而今，微信主動終結(jié)“搖一搖”搶紅包的功能，放棄商業(yè)流量而回歸工具屬性，無論是營銷策略還是理念作為，確實是個務(wù)實而人文的價值導(dǎo)向。在農(nóng)歷雞年春節(jié)倒計時一個月的時點，騰訊張小龍的這一決策值得點贊。

少搶紅包，多陪家人。春節(jié)就該是親情氤氳、民俗熱騰的日子——把風塵仆仆的艱辛，化為合家團聚的幸福；把千里萬里的跋涉，化作噓寒問暖的關(guān)心。微信“搖一搖”紅包主動謝幕，這起碼可以從兩個層面來解讀：一則，在傳統(tǒng)文化復(fù)興的語境下，微信能主動“做減法”，這是企業(yè)社會責任的彰顯。就像業(yè)界說的，瀏覽器或APP不只是工具軟件，更要將自己定義為移動互聯(lián)網(wǎng)的平臺和入口，構(gòu)建價值美好的生態(tài)系統(tǒng)。引導(dǎo)消費者回歸于傳統(tǒng)節(jié)日文化，商業(yè)軟件當“有所為”和“有所不為”。二則，指望搶紅包功能弱化而喚醒親情自動回歸，這想法顯然太過天真。盡管微信不主動發(fā)起營銷戰(zhàn)，但只要微信紅包功能存在，互發(fā)紅包的熱情、微信群搶紅包的傳統(tǒng)，恐怕仍然高漲。過年走心不走心，關(guān)鍵還在于你有沒有這份心。

如果春節(jié)期間，大家問一句“時間去哪兒了”，估計很多人都會心照不宣地回答“時間都用來玩手機了”。去年，朋友圈還興起過“眾籌時間、專心陪家人”的過年公益活動。而有調(diào)查顯示，父母最不希望子女做的事，排在第一位的，便是子女長時間玩手機或上網(wǎng)，比例達85%左右。“跟手機過年”還是“跟家人過年”？對低頭族來說，這還真是個兩難的問題。但不管怎么說，在團圓飯桌上、在親朋走動間，還是要抬起頭來，感受中國式春節(jié)的溫暖。千萬別讓2017年春節(jié)的回家過年，繼續(xù)成了“換個地方玩手機”。

責任編輯：王海峰